Branding: un problema pels partits polítics

 

CARLES GRAU-. El passat 29 de gener, Albert Rivera va aprofitar l’acte de presentació de la nova executiva de Ciudadanos (Cs) per mostrar la nova imatge -el logotip- de la formació taronja. Un mes després, però, una consultora de branding i comunicació barcelonina Comuniza va denunciar que la nova marca del partit era molt similar a la seva. En un comunicat a la seva pàgina web, l’empresa explicava: “En Comuniza® tuvimos conocimiento de este proyecto de identidad visual porque varios clientes, proveedores, trabajadores, ex trabajadores y profesionales del sector del diseño nos advirtieron de la gran similitud y asociación con la identidad visual que hemos utilizado desde nuestra fundación en 2010”.

Actualidad_189993435_27598287_1706x960A l’esquerra, el logotip de Comuniza; a la dreta, Ciudadanos.

Però la polèmica no va venir donada d’una mera coincidència: l’estudi que va dissenyar el logotip del partit (The Bold Strategic Design Studio) havia treballat prèviament amb Comuniza. Tot i així, tampoc es va generar un debat entorn a la possible intencionalitat que podia tenir l’estudi Bold en relacionar Comuniza amb Ciudadanos.

 

A excepció al diari digital El Español (que a més a més va destacar un altre presumpte plagi del logotip d’Atresmedia), la notícia no va ressonar fins després de la publicació del comunicat de Comuniza. Tot i així, la resta de mitjans espanyols, com El Periódico o La Voz de Galicia, es van limitar a reproduir el teletip d’Europa Press (que és, alhora, un resum del comunicat de l’empresa de branding) sense aprofundir més en el tema. La xarxa, però, com ja és costum, va criticar i fins i tot va dedicar-li memes a l’assumpte. No obstant això, els mitjans de comunicació ho van tractar com un cas aïllat, quan realment el plagi (o, directament, el robatori d’imatge) és molt habitual en partits polítics. Abans de veure alguns exemples (que no han tingut tanta transcendència com aquest últim cas) és interessant saber qui se n’ocupa del disseny o el branding de cada partit.

partits i logoNomés Cs i PSOE han encarregat el disseny del seu logotip a un estudi/dissenyador extern. Tant PP com Podemos compten amb responsables d’imatge propis. Elaboració pròpia.

L’any 2011, només Brandemia, una pàgina web especialitzada en l’anàlisi i opinió sobre identitat corporativa, es va adonar de la semblança entre el nou logotip de l’antiga CiU i el de l’Instituto Navarro de la Juventud.

ciu_comp2

L’any 2015, José María Quirós, dissenyador independent de Benidorm, va crear un logotip per la ciutat i el va presentar a un concurs. Malauradament no només no va guanyar sinó que poc després, durant les eleccions municipals, va veure com el partit Liberales de Benidorm havia utilitzat la imatge per la seva campanya. Però només alguns mitjans locals es van fer ressò d’aquesta presumpta usurpació d’imatge.Captura de pantalla 2017-03-08 a las 12.05.28

A l’esquerra, el logotip del dissenyador; a la dreta, el de Liberales de Benidorm.

Un altre exemple és el del PP d’Extremadura, que també va ser acusat de plagiar presumptament el logotip. En aquest cas, els dissenyadors del logotip van presentar una querella contra el PP extremeny, únic motiu pel qual alguns mitjans es van fer ressò del fet.

El fundador de Comuniza, Javier Velilla, escriu en el comunicat: “La identidad visual es decir mucho con muy poco”. Per això és tan fàcil associar conceptes i marques amb un sol logotip. I això sí que ho aprofiten mitjans com Okdiario, que sí que es va fer ressò de la semblança del logo d’Unidos Podemos amb el d’Hugo Chávez del 2012.Captura de pantalla 2017-03-08 a las 12.06.00

Advertisements

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s